这是最好的时代，也是最坏的时代！新式茶饮的连锁品牌闭店潮与新锐品牌拓店潮热在同行，在疯狂内卷的新式茶饮市场中，植机坪品牌

当下正处于竞争较为激烈的品类卡位阶段，如何在新式茶饮的红海中切割出自己的差异化赛道？

产品不单是市场消费者抉择的因素，还是团队核心差异化的表达，更是决定品牌能走多远的关键性条件。植机坪作为初生的新锐品牌，倘

若走回新式茶饮的旧路、正面迎接拳头大佬的攻势，结果毋庸置疑；但倘若找准一个市场空缺，侧翼进攻，品牌塑造，才更有光芒四溢的

可能。

最终，设计师以个性差异化为入手点，用独特的“蔬果汁”产品力×独特的“飞机场”品牌表达，塑造植机坪独特的品牌个性概念系统。


一、寻找品牌突破机会

我们翻阅上千篇行业报告、行业大咖观点演讲等资讯，锁定“话题社交”与“生活渗入”两个方向。
社交方面，现制茶饮在某种程度上充当了“社交货币”，满足年轻人的社交需求，致力将门店打造成年轻人的全新社交空间
生活方面，随着下午茶文化逐渐兴起，现制茶饮于生活场景、工作场景等已形成不可撼动的存在，尤其近年头部品牌开启“跨界联名+周边

产品”等方式，将品牌渗入消费者的日常生活，提高用户的品牌粘性。

二、飞机场公有资产私有化

怎么找到概念载体？一切创意以品牌为源点。听到“植机坪”，第一认知便是与停机坪、飞机场相关。快速航空保持新鲜，机长特推招牌爆

品，商务场景提升价值，指引清晰动线体验……既能解决行业消费痛点，亦能用趣味体验把优势放大化。

三、“速度感×主题性×场景感”打造品牌视觉力

1、LOGO：植机坪×飞机场特性
借力汉仪雅酷黑体的笔势调整字体，加入飞机场的停机线与速度感。

2、品牌画面：机场标志×蔬果元素
以飞机场特有的识别标志为主视觉框架，结合爆品蔬果原料的潮流元素，创作品牌专属超级画面。

3、蔬果IP×候机场景
生动趣味的蔬果拟人化形象，有助品牌与消费者的情感沟通，围绕蔬果IP与候机场景结合，增强氛围感。

四、飞机场主题空间缔造

紧紧围绕植机坪品牌资产，建立空间壁垒。门头、墙面、吧台、桌椅、地面……空间每一处都在盈造飞机场的主题场景感，整体打造成一

个有飞机场特色、又不缺茶饮属性的主题空间。