【品牌文化】

品牌的溢价亦是产品文化的溢价

深挖“药膳猪肚鸡”背后文化，其起源为宫廷妃子生产后身体虚弱

御厨将民间传统“坐月子”吃鸡汤的调理方法加以改良，与名贵药材一同炖汤，效果甚佳

借力宫廷文化母体，以“后宫嫔妃”作为品牌文化寄生，拉高品牌价值感知

【品牌策略】

通过梳理品牌定位

从“养生汤锅”品类细分为“药膳肚子鸡”

以“非遗”与“中国名菜”为信任背书

在传播策略上，经市场分析

重庆百姓在“汤类”缺少强势品牌心智

一品红以点带面打响“喝好汤”定义

创造品牌口号“喝好汤，一品红”

【视觉设计】

药补不如食补。“药膳”是一品红汤煲传承百年汤锅的灵魂之一

以传统补益类药材名为品牌强关联，将笔画拆分进行组合演绎

把“东方滋补文化”植入品牌血脉