*项目背景

老头阿公是一家专做传统浇头面的品牌，视觉设计上与传统的面馆风格不同，跳出传统的老面馆的表现形式，在视觉上做年轻化的差异。

目标客群针对白领及学生，老头阿公把口味单一的浇头面做到吃法丰富和口味多样，灵魂“卤汁”更是整个品牌的点睛之笔，slogan直接

了当地强调“鲜粹卤汁一碗面”。

我们打造了一个灵活帅气老头的形象，上海一条普通的老街道巷子里，有一户人家，住着一位做浇头面非常厉害的帅气老头，巷子里的

年轻人和与他相熟的人还有面馆的顾客都亲切的叫他一声阿公。阿公不仅面条做得好，还特别热衷于打太极。

他结合太极恰到好处的和面功力，使得他做出来的面条劲道且更入味。

*设计理念

我们提取了“一碗鲜面半碗浇头”、“老巷靓汁浇头鲜面”、“劲道功力卤更有味”的产品核心，直接直白地表达老头阿公卤汁浇头面的料足和

鲜香，不光是视觉上契合年轻人审美的品牌，更是注重产品，食材卤汁的传统品牌，势必要在“面”的赛道拼出一条路来。

插画的设计上，用漫画印刷质感的手法，使得画面更具有张力。暗部的处理上，避免了具象化的复杂，以更加直观的方式进行创作，线

条更具有几何的力量感，形成独特的人物形象和画面效果。整齐浓密的胡子增加亲和力，将真人比例调整为较可爱的7头身，突出头部和

面部，着重强调人物动态、力量感和漫画感。表情和手势也使用了更为灵活的表达方式，一反老人家年迈的形象。