随着乐高集团的发展，对品牌视觉的设计要求不断提高。近期，乐高与全球品牌咨询公司 Interbrand 合作，通过动作图形、运动原理、字体设计等方面

升级了品牌视觉形象。此次升级有五个关键设计原则：为受众设计、从游戏中构建系统、讲好故事、有趣和乐观，以及保持简单。

动作图形方面从品牌的核心概念出发——鼓励孩子们在游戏中学习。设计团队在漫画书的符号学中找到灵感，复制了相关设计元素，包括乐高人

偶、对话气泡等，为图像增添活力、戏剧性和情感连接。运动原理根据用户玩乐高的过程方式构建了这些元素，包括分离、掉落，拼接，甚至错

误拼接等等。通过编辑、移动这些设计元素组合，成为品牌的新表现方式。