野营好朋友，春日鲜果茶
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启用绿色“ 野 ”策略

回顾新式茶饮的兴起，其实是源于年轻群体的消费崛起，新式茶饮品牌对于线下的年轻消费群体来说不仅仅只是一杯茶饮，更像是一种身

份标签，一种生活方式的选择。

门店不仅仅只是果茶的中转站，也是顾客的情绪游乐场，在巷子里野营，做一片能满足城市女孩的仪式感需求的城市野营地。探索过程的

可玩性，解决了门店位于偏僻地区的痛点。

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“野”能做什么？
野，本身就天然，自在的象征，在物质利益上，他代表着我们的品类”冷萃鲜果茶“乃至其他产品的新鲜健康信任状，在精神利益上，代

表的是每一个探索到巷子野营的人的城市自由态度 “没有人可以跳过春天”。

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靠近野自由
春日的茶 / 营地鲜果 / 一片城市中的自由地

重塑巷子茶在消费者心中的定位，完成从“巷子里的一杯好茶”到“野营好朋友，春日鲜果茶”的转变